Ожидания россиян от интернет-рекламы: интеграция и удобство

По данным последнего исследования аналитического центра ВЦИОМ, около 31% россиян надеются, что интернет-реклама станет менее навязчивой и будет более гармонично интегрирована в контент. Большинство респондентов, а именно 88%, считают необходимым, чтобы рекламные материалы не отвлекали от основного контента. Кроме того, свыше половины опрошенных уверены, что в будущем технологии искусственного интеллекта смогут предложить более релевантные товары и услуги, а 30% ожидают, что реклама будет показывать только действительно нужные предложения. Треть респондентов предсказывают возрастание популярности возможности оформления заказа прямо из рекламы, что важно для 44% участников опроса. Около 80% респондентов отметили, что реклама помогает в принятии решений о покупке, а 55% акцентировали внимание на ее современном формате. Основными источниками информации о товарах россияне назвали рекламу на маркетплейсах — 43%, поисковых системах — 34%, социальных сетях и мессенджерах — 28%, блогеров — 27% и телевидение — 21%.