Российские жители тратят на косметику до 3000 рублей в месяц

По данным исследования, проведенного специализированными сервисами и опубликованного ТАСС, более половины россиян, а именно 52%, тратят на косметику и уходовые средства менее 3 тыс. рублей в месяц. 23% опрошенных готовы потратить от 3 до 5 тыс. рублей, 13% — от 5 до 10 тыс. рублей. Траты свыше 10 тыс. рублей характерны для 9% респондентов, из которых 6% выделяют 10–20 тыс. рублей, а 3% — более 20 тыс. рублей. В среднем же сумма расходов составляет около 4,6 тыс. рублей.

Среди популярных категорий товаров парфюмерия занимает ведущие позиции, ее покупают 34% участников опроса. Средства для очищения лица выбирают 28% респондентов, по 26% приходятся на средства для волос и уходовые кремы с сыворотками. Декоративную косметику приобретают 23% опрошенных.

Предпочтения зависят от пола: мужчины чаще покупают парфюмерию (39% против 30% у женщин), тогда как женская аудитория в большей степени выбирает очищающие средства, кремы и декоративную косметику. Среди респондентов 39% не ограничиваются одним брендом, 30% отдают предпочтение российским маркам, а 23% выбирают продукцию массмаркет-сегмента.

Реклама играет важную роль в выборе косметики, так 69% участников опроса обратят внимание на онлайн-рекламу. Рекомендации знакомых учитывают 33%, тогда как реклама на маркетплейсах и сайте объявлений влияет на 32% опрошенных. Влияет также телевидение, социальные сети, блогеры и поисковые системы.